Eventipedia

Posts Tagged ‘Daniela Knecht

Episodul 2 al primei zile Inspire 2008 i-a adus pe Mark Earls (autor, specialist în strategie), Mihai Simiuc (creatorul brandului Fru Fru), Daniela Knecht (McCann Erickson România) şi pe Vlad Petreanu (jurnalist antenist) sub coordonarea lui Mădălin Matica (DotCommerce), cel care a preluat frâiele microfonale.

Mihai Simiuc & Mădălin Matica

Mark Earls

Earls e unul dintre numele care au atras atenţia asupra acestui eveniment. O simplă căutare pe google după termenii „Inspire 2008” generează câteva titluri care îl au în centru pe acest personaj. „Inspire 2008 îl aduce pe Mark Erals în România„. „Mark Erals vine în România la Inspire„. Cap de afiş, nenea ăsta care are în spate o serie de câteva cărţi tare interesante pentru marketeri dar şi pentru cei care pur şi simplu sunt deschişi la o analiză pertinentă făcută pieţei actuale (Welcome to the creative age, Brand new brand thinking, Herd – How to change mass behaviour by harnessing our true nature).

Mark Earls

Despre ce ne-a vorbit? Despre instinctul de grup, despre influenţele care ni se infiltrează inconştient în mecanismul interior, determinându-ne să acţionăm conform cu majoritatea care ne înconjoară. „People are primarily influenced by other people” şi, o lovitură pentru cei care pun discernământul consumatorului ca primă lance de atac a pieţei, „Thinking is not important, thinking comes after action„. Cu alte cuvinte, comportamentul de turmă ca prioritate transformată în strategie de promovare.

Regulile în acest joc al colectivităţii sunt simple:

  • păstrează ritmul
  • menţine direcţia
  • nu te lovi de nimeni

Ceea ce încearcă Mark să sublinieze (şi dă exemplu trupa Arctic Monkeys, nişte băieţi care au atins statut de sold-out la primul concert, deşi nu scoseseră până atunci niciun disc. Totul fusese transmis de la fan la fan, în virtutea entuziamului pe care îl stârneşte descoperirea unei muzici care de gâdilă) este conceptul de marketing realizat de consumatori, prin transmitere de impresii de la un individ la altul. „It’s about other people„.

Mark & Magnus

Mihai Simiuc

A urmat Mihai Simiuc, cel care ne-a vorbit despre naşterea brandului Fru Fru (Pasta di Mondo), de la analiza nevoii pieţei până la campaniile virale, cele de street marketing (graffiti pe asfalt) şi ideea de smoothies personalizate pentru bloggeri – idei pe care le-au pus în practică.

Amuzant: Smoothies-urile de peste ocean şi-au găsit un corespondent la noi: „fructe smotocite”.

Daniela Knecht

Daniela Knecht ne-a întâmpinat cu nişte slide-uri verde-Cosmote prin care a încercat să buchisească ideea de „Marketing for young adults”. Mărturisesc că e una dintre persoanele pe care nu le-am înţeles decât punctual, singurul lucru reţinut fiind ideea de evaluare a pieţei tinere, de încadrare a individului (nu neapărat tânăr cronologic, dar young at heart, hm) în anumite tipare şi de o derulare ulterioară a unui marketing personalizat. Am ascultat-o cu o constantă strângere de inimă, credeam că în orice moment e posibil să ofteze a sfârşeală şi să cadă răpusă peste pupitru. Sper că a apucat să mănânce în pauza de cafea, vocea stinsă trimitea semnale în direcţia flămânzirii ei vreme de zile la rând.

Daniela Knecht

Vlad Petreanu

Şi a urmat Vlad Petreanu, un outsider chemat să înfăţişeze viziunea sa asupra creativităţii, o alegere – de data asta – inspirată. Cu o naturaleţe de actor, Vlad ne-a vorbit despre inspiraţia echivalentă cu nebunia şi curajul, valori care se aplică în meseria de jurnalist de teren. Ne-a vorbit despre Lautrec şi creativitatea ca rezolvare a enigmei femeilor pe care le-a avut acesta în ciuda „împachetării” nefericite. Ne-a vorbit despre creativitatea fără constrângeri şi despre credinţa într-o idee potrivită (Antena 3). O plăcere de orator.

Apoi pauza de masă, cu spumă de căpşuni şi salată de fructe.

Episodul anterior *** Episodul următor


We come. We see. We write.


It's all about events, people and the lime in your vodka tonic.

eventipedia [at] gmail [dot] com

Bucharest, Romania
August 2017
L M M M V S D
« Iun    
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031